Hoy en día la televisión forma parte de la cotidianeidad de la vida social y cultural de la mayoría de adultos, jóvenes y niños. Con el tiempo se ha convertido en el medio más importante a la hora de pautar mensajes publicitarios, dado que es la principal fuente de noticias, entretenimiento, información y recreación de la sociedad.

Ningún medio puede lidiar con el tiempo y la atención que se le presta a la televisión, por eso, la reiteración de un mensaje publicitario original, creativo e impactante permite instalar la marca y el producto en muy poco tiempo.

La televisión es el medio más preponderante de la modernidad, pero también es el más caro; por eso se hace necesario complementar el spot televisivo con otros medios, como la radio, las revistas, los periódicos, la publicidad en vía pública y la publicidad digital.